Kdo je aktivní uživatel
Abychom si ověřili, jak jsou uživatelé při sledování videí aktivní, pustili jsme se do experimetntu. Testovali jsme 20sekundové černé video bez zvuku ve dvou kampaních.
Jedna běžela na YouTube a druhá na českém instream video inventory. Instream video je zobrazení reklamy u video obsahu, v našem případě na běžných českých webech jako například ČSFD.cz, SeznamZprávy.cz a další.
Za aktivního uživatele (resp. za aktivní impresi) jsme pak považovali každého, u koho 20 sekund černého videa nedoběhlo do konce. Uživatel tedy reklamu přeskočil, nebo konzumaci videoobsahu ukončil.
Takováto akce je důkazem, že u obrazovky skutečně seděl a věnoval obsahu plnou pozornost.
YouTube využíváme jako podkres
V případě reklamy na YouTube bylo takto aktivních uživatelů 41 %. Zbylých 59 % tedy zrovna žehlilo, cvičilo nebo nakupovalo a videoobsahu zkrátka nevěnovalo pozornost.
Na českém video inventory bylo ale aktivních uživatelů více než 2× tolik. Celých 84 % černé video přeskočilo a zapsalo se nám tak do skupiny lidí, kteří obrazu pozornost věnují.
Vyplatí se investovat do reklamy na YouTube?
YouTube inventory je pro inzerenty velmi oblíbené. Ať už z důvodu vysokého zásahu, nebo nízké ceny. Pokud si z našich dat spočítáme cenu za aktivního uživatele, reklama na YouTube se nevyplácí. Imprese jednoho aktivního uživatele stojí 0,35 Kč na YouTube, a jen 0,15 Kč na českém video inventory.
