Kontextové cílení

Berlin-Chemie je německá farmaceutická společnost s dlouholetou tradicí, která sídlí v Berlíně. V roce 1992 se stala součástí italské skupiny Menarini Group. Společnost vyrábí a prodává široký sortiment moderních léčiv pro diagnostiku, léčbu a prevenci nemocí. Věnuje se nejen výzkumu zaměřenému na objevování a vývoj nových léčivých látek, ale také se aktivně angažuje ve zdravotní péči a zvyšování povědomí o zdraví.

V předchozích kampaních Berlin-Chemie jsme využívali pouze segmentové cílení, které je závislé na cookies. Google chrom, je poslední prohlížeč, který toto cílení umožní (umožňuje?), a tak jsme se s ohledem na cookieless future (tzn. Budoucnost bez cookies) rozhodli pro kampaň Lioton přijít i s dalšími variantami cílení nezávislých na cookies třetích stran, konkrétně s cílením kontextovým. 

Řešením pro naši kampaň bylo využití cookieless kontextového cílení, kdy byl společně s klientem sestaven seznam 39 klíčových slov, na které jsme v kampani následně cílili. Cílení je založené na aktuálním kontextu stránky a lze uživatele zasáhnout bez ohledu na prohlížeč ve chvíli, kdy konzumuje námi požadovaný obsah. Cílem kampaně bylo rozšířit si zásah právě o uživatele v cookieless prohlížečích (např. Safari, Opera nebo Firefox), kteří se aktuálně zajímají o danou problematiku.

Výsledkem zapojení kontextového cílení do kampaně Liotonu bylo dosáhnutí o 75 % vyššího CTR a o 33 % většího zásahu, než bylo dosaženo u druhé strategie cílené sociodemograficky na muže a ženy ve věku 25+. Pro zvýšení zásahu mimo prohlížeč Google Chrome je vhodné využívat cílení bez závislosti na cookies. Zároveň jsme si v kampani potvrdili, že kontextová segmentace publika je stále relevantní.