Dynamická aktivace pro Gambrinus 11°

Gambrinus je jedno z nejprodávanějších piv v České republice. V Plzni se vaří od roku 1869 i když tenkrát ještě pod jiným názvem. Ochrannou známku Plzeňský Gambrinus získal roku 1919. 

Roku 1994 prošel pivovar privatizací a Gambrinus se stal součástí nejznámější pivovarnické skupiny u nás – Plzeňský Prazdroj a.s. Ten patří od roku 2017 japonské společnosti Asahi. 

Personalizovaná reklama
Velmi známým produktem značky je desetistupňový Gambrinus (Gambrinus 10°) s nižším obsahem alkoholu. Má loajální základnu zákazníků, kteří jej upřednostňují. Nyní Plzeňský Prazdroj uvařil trochu silnější Gambrinus 11° a rád by přesvědčil tuto skupinu zákazníků, aby přešli na nový typ. 

Pro dosažení tohoto cíle jsme se rozhodli vytvořit nejen standardní on-line kampaň, ale něco, co osloví naši cílovou skupinu na osobní úrovni. 

Využili jsme sílu známých tváří – herců, které diváci znají a mají k nim vztah. To je jako by kamarád pozval kamaráda na novou úroveň zážitku. Na našich reklamních materiálech se tak objevily úsměvné fotky těchto herců, jak si užívají Gambrinus 11° jako nezbytnou součást neobvyklého víkendu. 

Podobně jako v jiných zemích i v České republice lidé rádi konzumují pivo hlavně o víkendech. Čtvrtek, pátek a sobota byly proto na základě naší analýzy vyhodnoceny jako nejvhodnější dny pro propagaci. Naším cílovým publikem byli muži, kteří pivo pijí, znají značku a ideálně navštěvují restaurace, kde je toto pivo na čepu. Zaměřili jsme se proto na oblasti kolem těchto podniků.

Připravili jsme personalizované sdělení cílené na tyto lokality s cílem přivést potenciální zákazníky přímo do konkrétní restaurace v jejich blízkosti. Zvolili jsme tzv. Dynamic Creative Solution (DCO), kdy se každé zobrazení banneru vykreslovalo v reálném čase. Textace v kreativě zohlednila aktuální den v týdnu a název a adresu nejbližšího podniku, kde je na čepu Gambrinus 11°. V praxi jsme kombinovali 1 848 GPS poloh, 3 dny v týdnu a 5 typů textu, které jsme dali do rovnoměrné rotace. Výsledkem bylo přes 19 000 variant kreativ.

Kampaň cílila na podporu povědomí o novém vícestupňovém pivu Gambrinus v klíčových lokalitách.  Proto jsme sledovali přesný geografický zásah a jeho frekvenci. 

Sdělení jsme personalizovali pro 1 milion cookies, celkem jsme vytvořili 19 060 variant bannerů, které reflektovaly konkrétní den v týdnu, klientovo motto a nejbližší hospodu s pivem Gambrinus 11° na čepu. Zasáhli jsme celkem 18 048 Geo lokací s příslušným okruhem cca 500 – 1000 metrů. Pro každou z variant bannerů jsme vydali průměrně 2 000 impresí.

Díky této kreativní strategii jsme vytvořili nejen reklamu, ale skutečný zážitek. Z piva Gambrinus 11° jsme udělali symbol neobvyklého víkendu, který stojí za objevení. A tak naše kampaň nejen zvýšila prodej, ale také přinesla do života našich zákazníků něco nového a nevšedního.

Nic z toho by nebylo možné bez vynikající spolupráce s agenturou Wavemaker, GroupM Nexus odděleními Creative Solution a Ad Operation a především důvěry klienta, zkoušet nové a technicky sofistikované cesty v odvětví Programmatického nákupu on-line reklamy.