o 44 %
nižší CPA
+ 65 %
Narostl konverzní poměr
O klientovi
E.ON
Skupina E. ON je tradičním partnerem české energetiky. Na českém trhu působí od roku 1998. Dodává elektřinu 1,2 milionu zákazníků a zemním plynem zásobuje více než 220 tisíc zákazníků, a to převážně v jižních Čechách a na jižní Moravě.
Počáteční stav
Rozbíhala se hlavní sezona (květen až srpen) pro produkt Virtuální baterie a zadání klienta znělo jasně: Snižte v rámci PPC kampaní cenu dodávaných leadů. Cíl jsme tedy měli jasně daný: Objem leadů při dodržení CPA. Začali jsme tedy hledat další cesty, jak na maximum vytěžit marketingové kanály, se kterými pracujeme.
Řešení
Rozbíhala se hlavní sezona (květen až srpen) pro produkt Virtuální baterie a zadání klienta znělo jasně: Snižte v rámci PPC kampaní cenu dodávaných leadů. Cíl jsme tedy měli jasně daný: Objem leadů při dodržení CPA. Začali jsme tedy hledat další cesty, jak na maximum vytěžit marketingové kanály, se kterými pracujeme.
Výsledky
Měsíční testování ukázalo výrazně lepší výkon nových kampaní: Po nasazení Smart Display kleslo CPA o 44 %, zároveň konverzní poměr narostl o 65 % a objem konverzí z display formátu vzrostl o 18 %.
Dosáhli jsme tedy nižšího CPA, vyššího konverzního poměru a vyššího objemu konverzí a stačilo nám k tomu dokonce o třetinu méně prokliků, než kolik vygenerovala standardní display kampaň. A co se týká nákladů: Ty se změnou strategie v rámci display formátu kampaní snížily o třetinu oproti nákladům na původní kampaň.
