Vystavit blog od nastavení komunikační linky až po samotnou tvorbu článků? Ale beze všeho

KB Pojišťovna patří mezi zavedené společnosti na pojistném trhu. V roce 2023 si na své konto připsala už popáté v historii soutěže VISA Nejlepší pojišťovna Hospodářských novin prestižní ocenění Nejlepší životní pojišťovna 2023. V tomtéž roce také překonala milník jednoho milionu klientů.

Klient KB Pojišťovna chtěl rozjet blogový magazín – potřeboval pomoci s nastavením vhodné komunikační linky, ale zároveň chtěl také tvořit obsah na základě toho, co lidé v kombinaci s pojištěním na internetu hledají.

Nastavili jsme vhodnou komunikační linku a začali jsme tvořit relevantní obsah

Klientovi jsme pomohli celý blog rozjet. Společně jsme vyladili samotnou podobu článků a vizuálních kotev, nastavili jsme odpovídající komunikační linku a sladili jsme se v prvních publikačních plánech, které primárně pracovaly s pokrytím základních produktových dotazů. 

Další obsah jsme zaměřili na nejčastější situace a příběhy ze života, při kterých člověk ocení, že je pojištěný. 

První článek na magazínu vyšel v lednu 2022. Každý měsíc jsme publikovali 2 články měsíčně. Nutno podotknout, že magazín funguje nezávisle na jiných kanálech, klient články sdílí pouze na Facebooku. Za 2 roky práce se nám povedlo:

🔹 Z 0 pokrytí hledaných relevantních dotazů na pokrytí 697 hledaných relevantních dotazů – články se zobrazují lidem, kteří hledají informace okolo pojištění = nabízíme odpovědi a rovnou i řešení daného problému.

🔹 Z 0 pokrytí hledaných relevantních dotazů na 115 hledaných relevantních dotazů na 1. stránce na Googlu – články se umisťují mezi prvními = mnohonásobně vyšší šance prokliku.

🔹 Z 0 návštěvnosti na průměrně 740 návštěv magazínu za měsíc – vytvořili jsme další kanál, který přivádí na web relevantní návštěvnost = zvyšujeme celkovou návštěvnost webu.